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網(wǎng)絡(luò)輿情管理

【課程時(shí)間】：1天（6小時(shí)）

【課程大綱】：
一、輿情工作的道·法·術(shù)
1、輿論態(tài)勢
輿論場斷代史
當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)態(tài)勢
未來管理趨勢
2、方法理論
職責(zé)流程
團(tuán)隊(duì)建設(shè)
相關(guān)理論
3、技術(shù)環(huán)境
平臺(tái)環(huán)境
技術(shù)趨勢
移動(dòng)輿論場
二、網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)測分析
1、三類需要處置的網(wǎng)絡(luò)輿情信息
泄密信息   
有害信息
負(fù)面信息
2、工作流程
搜集整理關(guān)鍵詞庫。
利用關(guān)鍵詞庫在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行檢索和監(jiān)看。
編發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿情產(chǎn)品。
3、手段
使用百度、谷歌、奇虎等搜索引擎檢索，或在微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上直接檢索。
使用專業(yè)輿情軟件對(duì)特定關(guān)鍵詞和特點(diǎn)網(wǎng)站進(jìn)行監(jiān)看。
在突發(fā)性公共事件和重大網(wǎng)絡(luò)輿情中，實(shí)施人工刷版監(jiān)看。
4、素材搜集
熱度
敏感度
關(guān)聯(lián)性
媒體網(wǎng)站、意見領(lǐng)袖和外媒關(guān)注度
網(wǎng)民觀點(diǎn)分類及估算比例
5、撰寫要素
充足的輿情數(shù)據(jù)；
把握輿情的核心；
用圖表形式表達(dá)；
輿情事件的態(tài)勢、建議
三、網(wǎng)絡(luò)輿情的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估
1、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的基本原理
基于關(guān)鍵詞庫
熱敏二元判定
關(guān)聯(lián)性輸入因素
2、參考預(yù)警體系
紅色預(yù)警
橙色預(yù)警
黃色預(yù)警
綠色預(yù)警
3、應(yīng)急預(yù)案
責(zé)任主體
第一責(zé)任人
處置策略
組織架構(gòu)（監(jiān)測組、引導(dǎo)組、協(xié)調(diào)組、后勤組等）
具體執(zhí)行人和執(zhí)行團(tuán)隊(duì)
工作對(duì)象
任務(wù)目標(biāo)
事后評(píng)價(jià)
4、處置策略
處理目標(biāo)的制定
目標(biāo)等級(jí)
全網(wǎng)管控
適當(dāng)管控
適當(dāng)引導(dǎo)
保持關(guān)注
5、處置節(jié)奏
潛伏期：處置節(jié)奏是掐斷和干擾信息源，手段包括線下溝通、情況核實(shí)、占格引導(dǎo)、媒體公關(guān)、早期回應(yīng)等方式手段
爆發(fā)期：處置節(jié)奏是控制信息傳播渠道，要么低調(diào)掐斷負(fù)面信息的傳播，要么高舉高打強(qiáng)勢爭奪正面聲音的話語權(quán)。具體手段包括正面回應(yīng)、請(qǐng)求上級(jí)支援、關(guān)鍵詞控制等手段
蔓延期：處置節(jié)奏是借勢轉(zhuǎn)移信息受眾的關(guān)注，并做好危機(jī)切割的準(zhǔn)備

網(wǎng)絡(luò)輿情管理