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打造品牌課程

【課程背景】
隨著新媒體產(chǎn)業(yè)化的到來(lái)，大量新媒體平臺(tái)的涌入，沖擊著傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，如何利用目前的新媒體工具和營(yíng)銷思維結(jié)合傳統(tǒng)媒體進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷和品牌推廣，成為擺在企事業(yè)單位面前的一道待解的難題，基于此，從實(shí)操角度出發(fā)，對(duì)融媒體營(yíng)銷和品牌推廣進(jìn)行基于實(shí)戰(zhàn)的培訓(xùn)是本課程要解決的主要問(wèn)題

【課程收益】
1、學(xué)會(huì)基本的新媒體應(yīng)用工具
2、至少熟練掌握一個(gè)新媒體平臺(tái)
3、能夠策劃融媒體活動(dòng)

【課程特色】
1、側(cè)重實(shí)操
2、點(diǎn)評(píng)式教學(xué)
3、互動(dòng)性強(qiáng)

【課程對(duì)象】企業(yè)品牌管理人員、新媒體運(yùn)營(yíng)人員、企業(yè)中層

【課程大綱】
一、什么是品牌價(jià)值
1、品牌是什么？
從最初的牛烙印到產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，品牌究竟是個(gè)什么東西？
2、CIS的構(gòu)成要素
品牌的內(nèi)涵和外延分別是什么？
3、為什么要實(shí)施“全員品牌管理”
4、什么是品牌資產(chǎn)
1）品牌知名度
2）品牌認(rèn)同度
3）品牌聯(lián)想度
4）品牌忠誠(chéng)度
5）品牌溢價(jià)能力

二、如何打造強(qiáng)勢(shì)品牌
1、傳統(tǒng)定位理論過(guò)時(shí)了么？
2、什么是STP品牌戰(zhàn)略：
1）Segmenting市場(chǎng)細(xì)分
2）Targeting目標(biāo)市場(chǎng)
3）Positioning市場(chǎng)定位
3、定位的出發(fā)點(diǎn)究竟是什么——品牌階級(jí)論
1）海底撈的國(guó)內(nèi)成功與海外失敗說(shuō)明了什么
2）全民手機(jī)時(shí)代，為什么傳統(tǒng)品牌越來(lái)越力不從心

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體的異同
1、新媒體與傳統(tǒng)媒體的異同
1）載體之變
2）形式之變
3）內(nèi)容之變
2、中心化流量之爭(zhēng)與去中心化的粉絲模式
3、新媒體運(yùn)營(yíng)的三大要素
1）框架
2）視角
3）階段
4、什么是新媒體思維

四、融媒體的本質(zhì)到底是什么
1、什么是新媒體的魚缸理論
1）如何看待層出不窮的新媒體
2）為什么短視頻的熱度維系時(shí)間在不斷降低
3）我們要找的魚缸到底在哪里
2、為什么微信生態(tài)是個(gè)基礎(chǔ)
1）魚缸的容量
2）魚缸的功能性——第三方平臺(tái)
3）魚缸的定時(shí)投喂——內(nèi)容輸出
3、新媒體矩陣的核心又是什么
4、融媒體的本質(zhì)到底是什么

五、新媒體的品牌化運(yùn)營(yíng)
1、新媒體矩陣的管理
1）數(shù)據(jù)化操作
2）動(dòng)態(tài)化管理
3）亮點(diǎn)內(nèi)容更新

六、海外新媒體運(yùn)營(yíng)面面觀
1）熱點(diǎn)與爆點(diǎn)
2）傳播與呈現(xiàn)

七、基于SaaS平臺(tái)的服務(wù)模式
（一）粉絲＝粉絲
（二）粉絲＝關(guān)注者
（三）粉絲＝消費(fèi)者
（四）粉絲＝傳播者/分銷商

打造品牌課程