課程描述INTRODUCTION
· 高層管理者· 產(chǎn)品經(jīng)理· 市場(chǎng)經(jīng)理· 營(yíng)銷總監(jiān)
培訓(xùn)講師：孫子策
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
市場(chǎng)調(diào)查研究分析課程
課程簡(jiǎn)介：
提升市場(chǎng)調(diào)查研究與數(shù)據(jù)分析能力是中國(guó)企業(yè)培育和提升的營(yíng)銷能力的前提所在，不論是在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，還是制定價(jià)格與“市場(chǎng)營(yíng)銷策略”，都必須對(duì)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者及未來(lái)趨勢(shì)有深刻的了解，對(duì)新商機(jī)的靈敏嗅覺(jué)，正確及時(shí)響應(yīng)市場(chǎng)需求。本課程通過(guò)案例教學(xué)，緊扣企業(yè)應(yīng)用，幫助您掌握市場(chǎng)調(diào)查研究的有效方法和數(shù)據(jù)分析實(shí)用技巧，分享將競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)成功運(yùn)用于企業(yè)的新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)及市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，以增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
培訓(xùn)對(duì)象：企業(yè)高層、產(chǎn)品經(jīng)理、市場(chǎng)分析人員、營(yíng)銷策劃人員
課程收益：
1、學(xué)習(xí)市場(chǎng)研究與分析策略制定的系統(tǒng)思路和決策方法
2、學(xué)習(xí)市場(chǎng)情報(bào)的獲取、解讀、研究、判斷與分析
3、學(xué)習(xí)將市場(chǎng)情報(bào)分析結(jié)果運(yùn)用在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)組合4P或4C上
4、適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展階段之不同需求，搜集有效情報(bào)，通過(guò)分析制定發(fā)展戰(zhàn)略
5、通過(guò)學(xué)習(xí)掌握市場(chǎng)新趨勢(shì)的有效方法，為企管人員提供擬定決策的依據(jù)
課程大綱：
一：市場(chǎng)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析概論與流程
1、市場(chǎng)調(diào)查研究與分析的定義及分類
3、分析技術(shù)路線圖
4、如何將企業(yè)的營(yíng)銷問(wèn)題轉(zhuǎn)變成具體的研究問(wèn)題與分析假設(shè)
5、市場(chǎng)調(diào)研&分析方案設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)流程
案例分析：市場(chǎng)研究分析為汽車行業(yè)鋪路
二：市場(chǎng)調(diào)查研究計(jì)劃的制定
1、市場(chǎng)調(diào)查研究的背景、目的與目標(biāo)
2、市場(chǎng)調(diào)查研究的流程、內(nèi)容與方式
3、市場(chǎng)調(diào)查研究的樣本分布
4、市場(chǎng)調(diào)查研究的物料清單與預(yù)算
5、市場(chǎng)調(diào)查研究的組織與執(zhí)行保障
6、市場(chǎng)調(diào)查研究的進(jìn)度控制、細(xì)節(jié)把控與計(jì)劃統(tǒng)籌
三：市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)實(shí)操
1、市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)應(yīng)包含的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容
2、被調(diào)查者基本情況維度設(shè)計(jì)
3、市場(chǎng)調(diào)查的主體內(nèi)容維度設(shè)計(jì)
4、市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)問(wèn)題安排的順序---位置、類型、例子與原理
5、調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)的原則、程序與主要步驟
6、市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷問(wèn)題設(shè)計(jì)的分類、誤區(qū)、詳細(xì)要求與舉例
7、市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷問(wèn)題設(shè)計(jì)中常遇到的12個(gè)問(wèn)題
8、市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷答案設(shè)計(jì)的方法
9、市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)典型案例剖析
1）某航空公司地服部市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷剖析
2）某央企消費(fèi)者調(diào)查問(wèn)卷剖析
四：定性市場(chǎng)調(diào)查研究方法（設(shè)計(jì)、運(yùn)作、適用范圍、結(jié)果分析）
1、小組座談
2、德?tīng)栙M(fèi)法
3、頭腦風(fēng)暴
4、深度訪談
5、經(jīng)驗(yàn)調(diào)查
6、投射技術(shù)
7、案例分析
案例分析：互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)的應(yīng)用
五：市場(chǎng)調(diào)查研究與分析方法--單項(xiàng)研究
1、宏觀研究（包括行業(yè)分析）
2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究
3、消費(fèi)者研究
4、價(jià)格研究
5、品牌研究
6、產(chǎn)品研究
7、渠道研究
8、廣告研究
9、產(chǎn)品生命周期研究
10、產(chǎn)品定位研究
11、新產(chǎn)品測(cè)試
案例分析：SWOT分析
六：數(shù)據(jù)處理與分析
1、數(shù)據(jù)的清理、編碼與錄入
2、聯(lián)合分析法
3、交叉分析法
4、聚類分析
5、判別分析
6、多維變量分析
7、因子分析
8、對(duì)應(yīng)分析
9、回歸分析
10、假設(shè)檢驗(yàn)
11、如何做研究分析圖表
12、案例研討：波士頓矩陣分析
13、案例分析：競(jìng)爭(zhēng)五力分析
七：市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法
1、定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)
2、定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)
3、動(dòng)態(tài)型市場(chǎng)預(yù)測(cè)
4、靜態(tài)型市場(chǎng)預(yù)測(cè)
5、意見(jiàn)綜合預(yù)測(cè)法
6、德?tīng)柗剖袌?chǎng)預(yù)測(cè)法
八：如何撰寫市場(chǎng)調(diào)查研究分析報(bào)告
1、市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告的格式
2、市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告的主要內(nèi)容
3、市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告的注意點(diǎn)
4、案例分析：麥肯錫的市場(chǎng)研究分析報(bào)告
九：總結(jié)、提問(wèn)與答疑
市場(chǎng)調(diào)查研究分析課程
轉(zhuǎn)載：http://www.diyaogames.cn/gkk_detail/293629.html
已開(kāi)課時(shí)間Have start time
- 孫子策