伴隨著整個商業(yè)的變化，銷售模式也在發(fā)生變化，我可以把任何東西賣給任何人的傳統(tǒng)銷售觀念，已經(jīng)沒有了立足之地，將所有的業(yè)務，都交給一位銷售人員來處理，會導致過高的財務風險和過于復雜的問題。許多公司的銷售都在發(fā)生一些變化：解決方案銷售模式，銷售隊伍，內(nèi)部銷售和效率等等方面。
傳統(tǒng)的銷售模式，強調(diào)短期的銷售業(yè)績，銷售人員的任務，是向客戶宣傳產(chǎn)品或服務的優(yōu)點，幫助客戶做出購買決定，讓客戶感到整個購買過程簡單方便，在許多情況下，尤其是在產(chǎn)品對客戶不具有重大戰(zhàn)略意義時，這種銷售模式，病無不當之處。
然而許多購買者和銷售者發(fā)現(xiàn)，這種銷售模式并不適合所有的客戶，尤其是那些重要的客戶，戰(zhàn)略級的客戶，規(guī)模大的客戶，于是另一種銷售模式應運而生，就是方案型銷售模式，我們又稱之為顧問式銷售模式。
這種方案型銷售模式要比傳統(tǒng)的交易型銷售模式，更加緊密的供應商和客戶關系為基礎，通過解決問題和提供選擇，來為重要的客戶創(chuàng)造價值。下來我們簡單的做一些比較，比如說交易型的銷售模式強調(diào)銷售技巧，而方案型銷售模式，強調(diào)一般管理技能；，交易型銷售模式，是被動的響應客戶需求，而方案型銷售模式把客戶作為合作伙伴；，交易型銷售模式，是將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務，合合理的價格作為重點，而方案型銷售模式，是以客戶關系為基礎，圍繞客戶需求提供解決方案；，交易型銷售模式，通過產(chǎn)品實現(xiàn)差異化，而方案型銷售模式，通過人員實現(xiàn)差異化；，交易型銷售模式以銷售收入為核心，而方案型銷售模式，強調(diào)客戶的終身價值；，交易型銷售模式，屬于傳統(tǒng)的買賣關系，而方案型銷售模式，是做客戶層次的業(yè)務顧問及伙伴。
隨著越來越多的公司或團隊，從交易型銷售模式轉(zhuǎn)換到解決方案銷售模式，影響銷售成功的因素也在發(fā)生的變化，最近的一項調(diào)查，研究發(fā)現(xiàn)，促進銷售成功的最重要的5個因素，依次為傾聽技能，工作跟進的技能，適應不同情景的銷售風格，每一項任務都做到最終完成，組織有序。這些因素與傳統(tǒng)的交易型銷售模式的成功因素非常不同，這也反映了銷售人員需要具備更加復雜的知識和更加專業(yè)的管理能力，以便為客戶提供適合的解決方案，那些銷售精英的能力，越來也需要更專業(yè)的提升。在方案營銷時代，銷售員不再是過去的推銷者的角色，銷售員成為了銷售崗位總監(jiān)，他需要整個整個公司的資源來開發(fā)或服務于客戶。銷售轉(zhuǎn)型，您準備好了嗎？
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