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銀行短視頻運營培訓

【課程背景】
移動時代下短視頻營銷價值和特征受到肯定，適應性廣，承載量大，傳播力強。“短平快”的內容消費模式更加符合用戶碎片化內容消費習慣，視頻內容形式逐漸普及，行業(yè)發(fā)展趨于完善和穩(wěn)定，短視頻商業(yè)化成為各方主要目標。
隨著短視頻行業(yè)用戶增長速度放緩，用戶紅利期逐漸消退，但是很多銀行才開始轉向視頻運營，所以說，現階段銀行短視頻運營戰(zhàn)略重心逐漸從推展用戶規(guī)模向深度挖掘單個用戶價值轉移，增加用戶粘性在下階段顯得更為重要。
深耕用戶經營是銀行未來重點方向，挑戰(zhàn)與機遇并存，如何降低推廣運營成本，助力品牌快速成長，提高變現能力？這些都是銀行面臨且具有挑戰(zhàn)的問題。
何老師也是通過深入學習，并通過任職互聯網公司進行實踐，總結經驗推出了一套簡單實用的短視頻運營打法課程，包含內容策劃、視頻拍攝、視頻剪輯、視頻優(yōu)化、內容打造等，讓銀行從0-1學會短視頻運營策略，打造銀行自己網紅帳號。

【課程收益】
短視頻市場需求與用戶行業(yè)習慣分析
案例拆解總結短視頻營銷內容的定位和創(chuàng)作思路
短視頻拍攝、剪輯技巧
抖音短視頻的運營和規(guī)劃技巧
短視頻發(fā)布、推廣、變現技巧

【課程對象】
銀行主管部門負責人&客戶經理&柜員

【課程方式】
理論授課、分組討論、案例教學、現場任務、模擬演練等

【課程大綱】
第一講：短視頻概述
一、認識短視頻
1、短視頻特點
2、短視頻內容生產模式
3、短視頻的發(fā)展態(tài)勢
二、常見的短視頻內容類型
三、常見的短視頻平臺

第二講：短視頻內容策劃
一、短視頻內容定位
1、做好內容方向
2、做好內容人社
二、短視頻用戶需求定位
1、目標用戶畫像
2、挖掘目標用戶人群的痛點
三、短視頻內容策劃原則
1、娛樂性原則
2、價值性原則
3、情感性原則
四、短視頻腳本設計
1、短視頻腳本的類型
2、腳本的前期準備
3、編寫分鏡頭腳本

第三講：短視頻拍攝方法與實戰(zhàn)
一、景別
1、由于拍攝工具與被攝主體的位置距離不同，導致被攝主體在拍攝工具取景器中呈現的畫面的范圍大小不一樣，而這個畫面范圍就是景別。
二、拍攝角度
1、拍攝距離
2、拍攝方向
3、拍攝高度
三、光線運用
1、光位
2、光質
3、造型光
四、視頻畫面構圖
1、畫面構圖形式元素
2、畫面構成結構元素
3、畫面構圖要求
五、運鏡
1、鏡頭的推、拉、搖、跟
2、綜合運動鏡頭

第四講：短視頻后期剪輯-剪映
一、制作希區(qū)柯克式變焦效果
二、制作曲線變速
三、剪輯好物分享視頻

第五講：短視頻優(yōu)化與發(fā)布
一、短視頻的優(yōu)化
1、優(yōu)化短視頻封面
2、優(yōu)化短視頻標題
3、添加話題標簽
4、短視頻發(fā)布時間
二、短視頻的發(fā)布

第六講：短視頻的內容打造營銷新思路
一、爆款引流短視頻特點
二、抖音打造爆款短視頻
1、抖音算法機制
2、長尾效應
3、創(chuàng)作分類
4、視頻分類
5、變現形式
6、視頻定位
三、短視頻營銷新思路
1、短視頻營銷：一種營銷新思維
2、短視頻營銷的發(fā)展之路
3、抖音，記錄美好生活
4、短視頻的九種主流玩法

第七講：視頻拍攝實戰(zhàn)
一、拍攝 Vlog
二、拍攝商業(yè)廣告片
三、拍攝企業(yè)宣傳片
四、拍攝直播帶貨類短視頻

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