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私域營銷運營課程

課程大綱：
第一部分 私域運營行業(yè)發(fā)展史
一.  2010年微信群、公眾號流量飛漲
二.  2013年微信群和微信支付上線，形成微信體系內的交易閉環(huán)
三.  2014年社交電商發(fā)展日漸成熟，分化出品牌型、平臺型等模式
四.  2015年知識付費與私域電商相結合，邁向社群經濟
五.  2018年企業(yè)微信與微信實 現消息互通，打通微信支付、公眾號等生態(tài)能力
六.  2019年企業(yè)微信開放性增強，催生企業(yè)微信服務生態(tài)，SCRM乘風而起
七.  2020年傳統線下經營模式受阻，視頻號直播大爆發(fā)，加速向傳統企業(yè)滲透
八.  2022年以小鵝通為代表的私域運營SaaS與微信、抖音、快手、小紅書等眾多生態(tài)互通，加速私域能力建設
九.  2024年視頻號直播各項數據高漲
十.  支付寶私域：小程序、生活號、商家群
十一.  抖音私域：企業(yè)號、小店、群聊
十二.  小紅書私域：小店、群聊
十三.  私域的價值
1.  應對公域獲客成本高的挑戰(zhàn)
2.  推動企業(yè)與消費者之間的關系由單向向雙向轉變
3.  是企業(yè)做數字化轉型的基礎平臺

第二部分 私域市場成長情況及業(yè)務體量
一.  2023年私域電商的交易規(guī)模達到了5.8萬億元，同比增長了28.88%
二.  2023年私域電商用戶規(guī)模達4.5億人，同比增長40.18%
三.  2023年私域電商行業(yè)企業(yè)規(guī)模達803家，同比增長37.73%
四.  2023年家用電器/美食/化妝/服飾微信小程序用戶規(guī)模*5數據
五.  私域營銷服務商介紹
1.  京東開普勒
2.  微盟
3.  微盛
4.  愛點擊
5.  保利威
6.  塵鋒

第三部分 私域各類玩法
六.  微信好友漲粉：地推、群加、互粉
七.  微信群裂變：任務寶、換群、矩陣
八.  公眾號漲粉：任務寶、成就卡、投放、H5開發(fā)
九.  小程序獲客：增長黑客、搜索優(yōu)化、投放
十.  視頻號漲粉：爆款視頻、垂直內容定位、投放
十一.  視頻號直播：帶貨、私域成交、品牌宣傳、投放
十二.  企業(yè)微信：自動化營銷、集體管理、客戶轉移
十三.  案例1：滬上阿姨
十四.  案例2：八達嶺旅游

第四部分 私域運營方式方法
一.  公域引流：活碼、誘餌設計
二.  內容輸出：文章、圖片、短視頻、直播、音頻、小游戲
三.  用戶細分：畫像分類、標簽設計、會員體系
四.  電商變現：商城、拼團、秒殺、砍價、優(yōu)惠券、積分、分銷
五.  知識付費：視頻課、直播課、群運營、賣圈子
六.  私域重要電商平臺解析
1.  京東
2.  拼多多
3.  有贊
4.  小鵝通
5.  快團團
6.  微店
7.  云集
七.  案例1：百度
八.  案例2：移卡游戲
九.  案例3：零一數科

第五部分 私域運營客戶獲取方式
十.  公域投放：抖音/快手/小紅書/B站、各類官網、各類APP
十一.  私域裂變：獎勵、榮譽
十二.  獲取信息：手機號授權、地理授權、企微綁定
十三.  低價轉高價：訓練營、私信轉電話/見面
十四.  廣點通投放
1.  搜索靠前
2.  文章底部廣告
3.  朋友圈廣告
4.  視頻號廣告
十五.  案例1：中旭教育
十六.  案例2：三聯
十七.  案例3：八馬茶葉

第六部分 未來發(fā)展
十八.  私域需求覆蓋所有行業(yè)，成為經營的標配
十九.  變現通路完善，極大賦能營收增長
二十.  與公域/線下的融合更加充分
二十一.   數字化建設更加完善和低成本

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