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新媒體AI培訓

【課程背景】
在當今數字化時代，新媒體平臺成為企業(yè)營銷與品牌推廣的關鍵戰(zhàn)場。眾多企業(yè)紛紛涉足新媒體領域，試圖通過帶貨賬號、個人 IP 塑造等方式獲取流量與商業(yè)收益。然而，面臨著諸多挑戰(zhàn)：不清楚如何打造有吸引力的帶貨賬號，難以擴大個人 IP 流量，中小企業(yè)受成本限制做號困難重重，自然流直播間的搭建缺乏有效策略，創(chuàng)意不足使小眾企業(yè)在內容創(chuàng)作上舉步維艱，目標受眾定位模糊，付費流量使用不當導致投入產出不成正比，以及缺乏專業(yè)團隊和創(chuàng)作標準致使文案與視頻質量低下等問題。本課程旨在系統(tǒng)地解決這些痛點，結合前沿的 AI 工具與熱點搜尋工具，助力企業(yè)在新媒體浪潮中脫穎而出，實現(xiàn)高效的品牌傳播與商業(yè)變現(xiàn)。通過深入剖析成功案例，傳授實戰(zhàn)技巧，讓學員全面掌握新媒體運營的核心要點，開啟企業(yè)新媒體營銷的新篇章。

【課程收益】
1、學會打造高轉化帶貨賬號的全流程方法，提升企業(yè)產品銷售業(yè)績。
2、掌握擴大個人 IP 流量的有效策略，增強品牌影響力與粉絲粘性。
3、了解適合中小企業(yè)的低成本做號技巧并能成功落地實踐。
4、能夠獨立打造自然流直播間，吸引大量目標觀眾。
5、為創(chuàng)意匱乏的小眾企業(yè)提供創(chuàng)新的內容創(chuàng)作思路與建議。
6、精準定位目標受眾，明確所需粉絲畫像，提高營銷精準度。
7、學會合理使用付費流量，實現(xiàn) Tob 與 Toc 人群的精準觸達。
8、借助 AI 工具撰寫優(yōu)質內容腳本，利用熱點搜尋工具獲取創(chuàng)作靈感，提升文案與視頻質量。

【課程特色】
易學易懂，強互動，風趣幽默，實戰(zhàn)案例多，干貨沒有廢話

【課程對象】
各大企業(yè)新媒體關注人員

【課程大綱】
（一）新媒體基礎與企業(yè)賬號定位（9:00 - 10:30）
1、新媒體生態(tài)概述（9:00 - 9:30）
（1）主流新媒體平臺特點與用戶畫像分析（抖音、小紅書、視頻號等）
（2）新媒體營銷的發(fā)展趨勢與機遇
2、企業(yè)賬號定位策略（9:30 - 10:15）
（1）基于企業(yè)產品與服務的賬號定位方法
（2）目標受眾定位的關鍵要素與調研技巧（案例：以完美日記為例，其通過對美妝市場的深入調研，發(fā)現(xiàn)年輕女性對時尚、個性化美妝產品的需求，將目標受眾定位為 18 - 35 歲追求潮流的年輕女性。在賬號定位上，打造時尚、有趣且富有創(chuàng)意的形象，從賬號名稱、頭像到簡介都突出了品牌的年輕活力與美妝專業(yè)性，從而吸引了大量目標粉絲）
（3）賬號差異化競爭優(yōu)勢的挖掘與塑造

10:30 - 10:45 課間休息
（二）帶貨賬號打造與運營（10:45 - 12:00）
1、帶貨賬號搭建要點（10:45 - 11:15）
（1）賬號名稱、頭像、簡介等基礎設置技巧
（2）帶貨賬號的內容規(guī)劃與布局（案例：李佳琦的抖音帶貨賬號，內容規(guī)劃圍繞美妝產品推薦、試用分享、化妝技巧教學等。每天定時直播帶貨，同時穿插各類短視頻，如新品預告、爆款產品深度解析等，形成了穩(wěn)定且高效的內容發(fā)布節(jié)奏）
2、帶貨視頻制作與優(yōu)化（11:15 - 11:45）
（1）視頻拍攝技巧與畫面構圖
（2）文案撰寫與產品賣點呈現(xiàn)（結合 AI 工具如豆包生成帶貨文案示例：例如一款智能手表，豆包可生成 “[品牌名] 智能手表，時尚與科技的完美融合。高清大屏，精準心率監(jiān)測，超長續(xù)航，讓你隨時隨地掌控健康與時尚，開啟智能生活新體驗！”）
3、視頻剪輯與后期制作要點
（1）利用抖音熱點寶等工具搜尋熱點話題融入帶貨視頻
4、帶貨賬號的流量獲取與轉化（11:45 - 12:00）
（1）自然流量提升策略（標簽使用、互動技巧等）
（2）直播帶貨的流程與技巧概述

12:00--14:00  午休
（三）個人 IP 流量增長秘籍（14:00 - 15:00）
1、個人 IP 價值與定位（14:00 - 14:20）
（1）個人 IP 在新媒體時代的重要性
如何根據自身優(yōu)勢與特色定位個人 IP（案例：李子柒通過展現(xiàn)田園生活的詩意與傳統(tǒng)文化的魅力，定位為傳承東方文化的田園生活美學博主。她將自己對鄉(xiāng)村生活的熱愛、精湛的手工技藝以及對傳統(tǒng)文化的理解融入到視頻內容中，塑造了獨一無二的個人 IP）
2、個人 IP 內容創(chuàng)作與傳播（14:20 - 14:45）
（1）優(yōu)質內容創(chuàng)作的原則與方法（故事性、實用性等）
（2）多平臺內容分發(fā)策略與注意事項
（3）粉絲互動與社群運營技巧
3、個人 IP 流量裂變與合作（14:45 - 15:00）
（1）粉絲口碑傳播與推薦機制
（2）與其他 IP 或品牌的合作模式與案例分析（如劉畊宏與健身品牌的合作，通過直播健身課程，推廣健身產品，實現(xiàn)了流量與品牌曝光雙贏。劉畊宏憑借自身強大的粉絲基礎和健身達人的影響力，為合作品牌帶來了大量的潛在客戶，同時品牌的支持也助力劉畊宏進一步拓展了商業(yè)版圖）

（四）中小企業(yè)低成本做號實戰(zhàn)（15:00 - 16:00）
1、低成本做號的資源整合與利用（15:00 - 15:20）
（1）企業(yè)內部資源挖掘（員工特長、現(xiàn)有素材等）
（2）外部免費資源與平臺工具的運用（考拉新媒體導航中的免費素材資源）
2、創(chuàng)意內容生產策略（15:20 - 15:40）
（1）以小博大的創(chuàng)意內容案例解析（如王飽飽和英國國家美術館的聯(lián)名。王飽飽作為中小企業(yè)，通過將自身產品與知名藝術文化 IP 聯(lián)名，推出聯(lián)名款燕麥片，并制作創(chuàng)意短視頻講述聯(lián)名背后的故事和產品特色，以較低的成本獲得了大量關注和話題討論，提升了品牌知名度和產品銷量）
（2）借助 AI 工具如通義千問進行創(chuàng)意啟發(fā)與內容框架搭建
3、低成本推廣與引流技巧（15:40 - 16:00）
（1）口碑營銷與用戶裂變推廣方法
（2）跨平臺合作與互推案例分享

16:00 - 16:15 課間休息
（五）自然流直播間打造攻略（16:15 - 17:15）
1、自然流直播間搭建基礎（16:15 - 16:35）
（1）直播間場景布置與設備選擇
（2）主播形象與話術設計要點
2、直播內容策劃與互動環(huán)節(jié)設置（16:35 - 16:55）
（1）直播主題與流程規(guī)劃（案例：東方甄選的直播間，以知識文化講解與產品銷售相結合為主題。直播流程中，主播會先分享一些文化知識、歷史故事，然后自然地引入相關產品推薦，如講解古詩詞時推薦文具，講述地理知識時推薦農產品。互動環(huán)節(jié)設置了抽獎、問答等形式，增強觀眾參與感）
（2）觀眾互動技巧與福利發(fā)放策略
3、自然流直播間的流量提升與留存（16:55 - 17:15）
（1）直播前預熱與引流方法
（2）直播中流量穩(wěn)定與留存技巧
（3）直播后粉絲轉化與維護措施
（六）創(chuàng)意激發(fā)與目標受眾精準定位（17:15 - 18:00）
1、創(chuàng)意靈感挖掘與內容創(chuàng)新（17:15 - 17:35）
（1）創(chuàng)意枯竭的突破方法（思維拓展訓練、熱點話題借鑒等）
（2）小眾企業(yè)內容創(chuàng)新案例分析（如觀夏，作為小眾香氛品牌。在內容創(chuàng)作上，不僅展示香氛產品本身，還深入挖掘產品背后的文化故事、制作工藝以及與生活場景的融合。通過精美的圖文、短視頻講述品牌在不同城市尋找靈感、采集香料的故事，以及香氛在居家、旅行等場景中的應用，以獨特的內容吸引了特定的目標受眾）
2、目標受眾深度洞察與畫像完善（17:35 - 17:50）
（1）大數據分析在受眾定位中的應用
基于受眾行為與心理的精準營銷案例（某教育機構根據學員學習行為數據調整營銷策略：該機構通過分析學員在平臺上的學習時長、課程偏好、學習時間段等數據，將學員分為不同的學習群體，針對不同群體推送個性化的課程推薦、學習優(yōu)惠活動等，提高了學員的轉化率和留存率）
3、付費流量使用與人群精準觸達（17:50 - 18:00）
（1）Tob 與 Toc 付費流量投放策略差異
（2）付費流量投放效果評估與優(yōu)化方法

新媒體AI培訓